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资本裹挟下VR掘金者激流勇进藁本

2022年08月15日

资本裹挟下VR掘金者激流勇进

[导读]新闻媒体首次在国内投入VR（虚拟现实）领域。5月3日，封面传媒与暴风魔镜达成战略合作，宣布以封面传媒平台的大数据为基础，构建一个集内容生产、发布、传播、商业化的新型VR资

新闻媒体首次在国内投入VR（虚拟现实）领域。5月3日，封面传媒与暴风魔镜达成战略合作，宣布以封面传媒平台的大数据为基础，构建一个集内容生产、发布、传播、商业化的新型VR资讯平台。

谁进入了VR不是新闻，谁没进入VR才是新闻。从去年林芝小檗到今年，在资本的疯狂裹挟之下，VR虚拟现实技术快速席卷了每一个细分领域，房地产、零售、教育、军事、工程设计、医疗健康、娱乐、色情……VR概念在每一个行业缝隙中生根发芽、逐渐升温。

为此，许多知名的创投基金都单独成立了VR基金或VR投资部，正如纪源资本GGV管理合伙人童士豪所说，没有一家基金敢完全放弃VR市场，放弃了VR就等于放弃了未来。

同样疯狂的还有中国的创业者，除了早期的VR头盔、眼镜等硬件设备外，市场上还出现了VR音频、VR游戏、VR电影等各种内容制作团队。

上市公司对于VR的热衷程度尤其引人注目，暴风科技、三七互娱、歌尔声学、华谊兄弟、光线传媒、奥飞娱乐、华策影视等多家上市公司在VR领域都进行了投资布局。

《金融投资报》统计数据显示，仅在A股中布局了虚拟现实的上市公司数量就达55家，37家公司去年全年归属于上市公司股东净利润实现增长，占比近7成。其中恺英网络、川大智胜等VR概念的上市公司在2015年已尝到该产业的甜头。

和君资本VR产业基金合伙人安乐也表示，2015年，上市公司对于VR的布局仅仅是开始，2016年将大规模爆发。

风口之下，难免隐忧。继O2O之后，虚拟现实成为再次疯狂席卷整个创投圈的风口，创投泡沫之说再次在VR行业风传，艾瑞咨询分析师认为，国内多数VR创业公司都是追概念，看到市场热就会盲目跟风，实际有技术实力的公司非常少。

VR行业的掘金者正激流勇进，这些先行者们最终会沦为炮灰还是成功上位高筑壁垒，还需要时间的检验。

手机巨头：

最有实力的VR战将

当互联网巨头在VR行业中快速跑马圈地时，作为硬件时代经验丰富、实力雄厚的手机老将们终于坐不住了，纷纷主动下场。

今年，华为、乐视、魅族、中兴、锤子科技、小米科技等手机巨头陆续宣布布局VR，有的甚至已经推出了系列产品，它们的加入使得VR市场迎来了最有竞争力的一批战将，未来，中国的VR市场格局还将快速洗牌并不断变化。

以小米为例，今年年初在小米科技年会上，雷军宣布将筹建小米探索实验室，并表示将首先进军人工智能及VR领域。2月下旬，小米探索实验室挂牌成立，并通过不同渠道招募了3D引擎研发、计算机图形算法、Graphics+GPU、3D设计师等与VR相关的人员。

4月16日，官方认证信息为小米通讯技术有限公司的新浪微博ID小米VR微博悄然亮相，预示着小米在VR领域的布局已步入正轨。

不过小米CEO雷军此前曾表示，VR技术普遍应用还需5-10年时间。

VR硬件研发技术含量高，研发周期长，所需的资金投入也很大。业内人士称，VR行业技术门槛较高，核心技术和关键零部件掌握在少数厂商手中，优质零部件供应短缺。

视频巨头：

借流量优势瓜分市场

酷6、乐视、暴风科技、优酷等国内的老牌视频巨头也盯上了VR产业，凭借天然的流量优势和技术积淀，它们大多选择了VR内容角度切入，既满足了目前VR内容紧缺的市场需求，也完成了对于未来流量的抢占和布局。

作为VR领域的先行者，暴风科技一直站在舆论的风口浪尖，它计划以魔镜和魔王两款头显产品为入口，打造涵盖硬件、软件、内容和分发的全产业链。

自2014年9月发布第一代产品，到2015年12月，暴风魔镜的出货量已超过50万。2015年11月，暴风发布了一体机产品魔王，眼镜盒子产品魔镜也迭代至第四代。

暴风魔镜也对外表示，未来公司在VR内容的布局上，包括自己研发和战略合作两种形式，由现在收购的公司来进行一些项目，比如未来与稻草熊会成立一家公司，专门拍摄VR的视频；影视内容VR制作相对更难，因为需要制造多种场景，其他内容方面，如综艺、演唱会、体育赛事等相比更容易介入，未来也会进行开发。

不过，在暴风这样的大公司之外，很多VR内容商只是把国外的DEMO（示范样本）抄来抄去，缺少大局观，这类企业不值得投资。一位圈内人士称。

房地产业：

在看房领域撕开一道口子

VR的触角向垂直行业延伸是大势所趋，其中房地产行业率先打开了思路，VR+房地产的玩法改变了传统地产的营销模式，各大开发商对此亦是青睐有加，一道商业化的新口子就此撕开。

创业公司中，在看房领域试水VR的企业有无忧我房、指挥家等，家装领域有豪斯VR、美屋365等；在传统的地产巨头中，万科、碧桂园、绿地、当代置业、景瑞等房企开发商，也纷纷引入VR技术运用在众多项目作为售楼处的体验产品，反馈良好。

榛原变种

其中，无忧我房是当代置业内部孵化的一个VR看房平台，相比传统实体样板间，无忧我房打造的交互式虚拟样板间，能够跨越时间和区域的限制，让用户在任意场景下，获得沉浸式的看房体验。目前，无忧我房已经和万科、龙湖地产、绿地集团、远洋地产、金地集团等60多家地产巨头达成了战略合作。

不过，也有观点认为，VR在行业的应用主要看是否真正为行业解决了问题，并从中找到商业模式。此外，做行业解决方案的VR项目，至少应该有营收。

旅游业：

水同木

对传统生活方式的颠覆

伴随着消费升级，国内正掀起全民旅游的热潮，旅游业势必成为VR版图上不可或缺的重要一部分，VR+旅游的磨合正在日趋成熟，更深层次的合作正在慢慢发酵。

Oculus曾用Oculus Rift模拟热播剧《冰与火之歌》中的北境，开发出了绝境长城的3D体验，迎来众多用户追捧。

以国内的创业公司赞那度为例，成立于2012年的赞那度是高端精品旅行预订网站及时尚生活方式网络媒体，一直致力于品介精彩度假和生活方式体验。

2015年底，该公司获得了腾讯领投的8000万人民币A+轮投资，在此之前，赞那度宣布推出了旅行VRApp，且同时发布了行业内首部虚拟现实VR旅行短片《梦之旅行The Dream》，用户可以通过此App观看VR短片，并对旅游产生新的感受和欲望。

此外，据中关村管委会副主任宣鸿介绍，近年来清华大学、北京大学、北京师范大学、中科院计算所、自动化所、电子所等科研机构为VR技术的创新发展储备了大量的人才和技术积淀。

此次，封面传媒、暴风魔镜也联合了北京师范大学新闻学院共同打造VR新闻实验室，研究制定VR内容制作的行业规则以及定期发布VR市场研究报告。

北京师范大学新闻传播学院副院长张洪忠教授，一方面认同虚拟现实技术具有巨大的想象空间，另一方面也表达了对于该技术的风险担忧，VR产业的用户和外部环境的不确定性都很大，庞杂多样的产业分布、高深艰涩的技术内容、尚未清晰的商业模式，都为进入者设置了门槛。

本版采写/新京报记者王鹏

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